全球美妆个护行业概览 - 全球美妆个护市场规模波动增长疫情后经济复苏增速强劲2014 - 2019年增长显著受疫情冲击有波动下降2021年开始迅速回调同比增长8.58%[7] - 护肤品市场份额逐年增长由2011年的31%增长至2023年的40%头发护理卫生用品彩妆等市场份额均有小幅下滑[11] - 全球范围内地区集中度高Top10国家占据全球美妆市场63.11%份额美国和中国占据最大市场份额分别为20.86%和13.59%其市场规模分别为1187.4亿美元和773.5亿美元[16] - 世界美妆个护行业市场集中度较高2014 - 2023年行业集中度较为稳定2023年行业CR10为43.6%Top10集团近半数来自美国其次是法国[20] 中国美妆个护行业复盘 - 中国美妆个护市场规模逐渐反弹2023年实现低个位数增长但未恢复到2021年水平[31] - 中国美妆个护行业市场集中度较低2023年Top10品牌中只有3个国产品牌跨国品牌占据主要市场份额[35] - 后疫情时代消费者分化国产小品牌借线上渠道崛起国产大中品牌受线下市场拖累呈现由线下向线上转移趋势跨国大中品牌在线下韧性较强[39] - 线上渠道增速迅猛由2014年的16.2%增长至2023年的43.6%已成为主要销售渠道[43] - 线上抖音渠道增速迅猛线下百货专柜渠道表现亮眼[47] - 线下美妆柜台持续收窄但2023年品牌开关店增速降幅有所收窄[51] - 人口老龄化加重和新中产阶级人群增加预计会增加抗衰老等产品需求[55] 德国美妆个护行业复盘 - 德国美妆个护行业市场规模除2021年受疫情影响小幅波动外保持稳步增长至2023年已达到205.99亿欧元2022 - 2023年增速迅猛[61] - 线下渠道为德国主要销售渠道2023年仍占市场份额的80.6%线上渠道兴起为小众品牌提供机遇[65] - 德国美妆个护行业市场集中度较低男士品牌进入Top10品牌[69] - 天然化妆品增长迅速由2007年的6亿欧元增长至2022年的14.3亿欧元2022年约占总市场份额的7.6%[72]