定位专业跑步鞋，收入快速增长 - 公司深耕跑鞋赛道，快速扩张的运动品牌黑马 [1][2] - 营收表现亮眼，自2019年2.7亿法郎增长至2023年17.9亿法郎，CAGR达到60% [2] - 北美为主战场，贡献65%的营业收入；亚太地区占比仅为10%，但增速远超北美和欧洲 [2] - 鞋履为第一大品类，占营收超90% [20] 跑步运动普及率高，功能+时尚兼备的产品更受欢迎 - 全球运动鞋市场稳定发展，亚太为第一大市场 [2] - 美国运动品牌集中度高，Nike龙头地位稳固 [2] - 中国消费者运动意识提升，跑步鞋为主要消费品类 [2][44][45] - 公司产品兼具功能性和时尚属性，定价中高端，精准定位中高收入的跑步爱好者 [2][72][73][74][75][78] 技术壁垒+社群营销，打造高粘性客群生态 - 公司产品定价中高端，有效筛选出目标消费群体，该类群体价格敏感度不高，更看重品牌和产品力 [2][78][81][82] - 社群营销模式，深度触达目标客群，提升品牌认知度和消费者粘性 [87][88][89] - 明星效应和线上线下社群活动，进一步增强了消费者对品牌的认同感 [90][91]