报告行业投资评级 快手移动游戏行业白皮书给出了以下行业投资评级: - 快手平台在手游营销方面具有较大优势,是手游厂商必投的平台之一 [426][427] - 长线经营的游戏适合在快手进行营销深耕和持续投入 [428][429] 报告的核心观点 1. 快手游戏生态具有三大优势: - 有大规模平台单端、广覆盖用户 [230][231][232] - 有高曝光、强互动内容 [233][234] - 有稳基础、强持续付费 [235][236] 2. 快手在"新人群"营销上具有优势: - 新人群流量大、转化成本低、活跃度高 [331][332] - 精品素材和趣味/兴趣营销是有价值的打法 [321][323] 3. 快手在广告精细化运作上具有优势: - 厂商在广告精细化运作上的预算投入将继续增加 [349] - 快手在广告精细化运作方面的营销能力和价值获得认可 [350] 4. 快手在节日流量营销上具有优势: - 节日流量对游戏推广有明显加持作用 [353][354] - 快手在节日流量营销方面具有较大优势 [367][368] 5. 快手在短剧+手游营销模式上具有优势: - 快手手游用户经常观看短剧内容,对短剧营销内容有较高认可度 [406] - 游戏厂商认为快手在"短剧+游戏"营销模式上具有优势 [406] 报告内容分类总结 快手游戏生态优势 - 大规模平台单端、广覆盖用户 [230][231][232] - 高曝光、强互动内容 [233][234] - 稳基础、强持续付费 [235][236] 快手在"新人群"营销上的优势 - 新人群流量大、转化成本低、活跃度高 [331][332] - 精品素材和趣味/兴趣营销是有价值的打法 [321][323] 快手在广告精细化运作上的优势 - 厂商在广告精细化运作上的预算投入将继续增加 [349] - 快手在广告精细化运作方面的营销能力和价值获得认可 [350] 快手在节日流量营销上的优势 - 节日流量对游戏推广有明显加持作用 [353][354] - 快手在节日流量营销方面具有较大优势 [367][368] 快手在短剧+手游营销模式上的优势 - 快手手游用户经常观看短剧内容,对短剧营销内容有较高认可度 [406] - 游戏厂商认为快手在"短剧+游戏"营销模式上具有优势 [406]