直播带货趋势 - 刘强东数字人的直播首秀吸引了超过2400万人次观看[1] - 中国直播电商成交额增速迅猛，显示了直播带货的潜力[5] - 视频内容电商改变了传统电商的“人、货、场”定义，带来了新的营销逻辑[15] 电商平台竞争策略 - 京东等老牌电商正在重新启动“流量战”，通过直播尝试引流[3] - 京东和淘宝采取不同策略，分别投入现金和流量来吸引原创作者和优质内容机构入驻[7] - 老牌电商平台正在尝试转型成为内容电商，但面临一些挑战[12] 短剧市场发展 - 短剧市场规模增长迅速，2023年中国微短剧市场规模已达373.9亿元，预计到2027年将突破1000亿元大关[33] - 微短剧可能为老牌电商平台提供转型的机会，因为用户基数和画像与老牌电商需求匹配[27] - 老牌电商开始布局短剧业务，如多多视频推出“多多有好剧计划”和淘宝发布2024年短剧扶持政策[34][35]