文章核心观点 - Warner Bros. Discovery表示将增加Max流媒体服务的广告投放但会对HBO优质内容谨慎对待同时公司处于广告业务发展早期且仍有增长空间 [1][2][3][4][5] Max流媒体服务现状 - Max每小时广告数少于其他流媒体平台2023年第四季度每小时有3.4分钟广告 [3] - Max在2023年推出含广告和无广告层级结合了HBO优质内容原创节目Discovery+的真人秀节目华纳兄弟电影和DC宇宙内容 [8] - Max在9月仅占每月流媒体电视时间的1.2%与Paramount+并列仅领先于Pluto TV [9] Max订阅与盈利情况 - 第三季度新增720万订阅用户总数达到1.105亿 [1][8] - 第三季度流媒体业务利润为2.89亿美元较去年同期的1.11亿美元有所增长 [8] 与其他公司对比 - 亚马逊最近表示将在1月推出广告后增加Prime Video的广告量 [5] - 竞争对手Netflix最近一个季度新增510万订阅用户总数达到2.827亿 [9] 公司广告业务规划 - 公司流媒体业务主管表示在广告投放量方面还有增长空间处于广告规模发展的早期阶段 [3] - 对于HBO内容将继续采取谨慎的广告投放策略去年引入了前贴片和赞助广告但未在节目中间插播广告 [4] - 在广告定价和广告容量方面处于广告格式创新的早期阶段 [5] - 公司高管未给出广告业务变革的时间表可能会等到任命新的广告销售主管后进行目前该职位人员将于年底离职 [7]