中国家庭厨房电器用户使用行为洞察 央视市场研究股份有限公司 / 2024年11月 厨房在家庭生活中的重要性越来越明显，厨房改造升级的市场需求 潜力巨大 调研数据显示，尽管厨房面积通常仅占家庭总面积的7%左右（7.3%），但厨房装修平均支出占家庭装修总支出的接近24% （23.9%），尤其厨房面积越大，在家庭装修中花费占比越高，厨房在家庭生活中的重要性越来越明显。 30.2% 42.4% 20.1% 7.3% 家庭厨房面积分布 5平米以下 6-8平米 9-12平米 12平米以上 各城市级别家庭厨房面积分布（%） 27.1 45.5 19.4 8.0 28.5 46.1 19.3 6.1 37.1 32.7 22.3 7.9 5平米以下 6-8平米 9-12平米 12平米以上 一线城市 二线城市 三线及以下城市 厨房面积 占 7% 家庭面积的比例 24% 厨房装修支出 占 家庭装修总支出的比例 不同家庭厨房面积下厨房装修支出占比情况 22.2 23.0 26.5 27.4 5平米以下 6-8平米 9-12平米 12平米以上 ctr 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insig ...

报告行业投资评级 - 报告未提及行业投资评级 [无] 报告的核心观点 - 2024年中国消费市场消费者在总花费和价格上更加谨慎理性中国快消品市场2024年上半年同比增长率为+2.3%户均消费金额2024年上半年同比+1.5%平均价格2024年上半年同比 -0.8% [3] - 从配料表科技助力优质产品合理定价本土文化破圈自有品牌先卷品质碎片化渠道折扣化和区域聚焦等方面阐述品牌增长蓝图 [4] - 一些产品如可漾红豆薏米水椰子水湿厕纸厨房湿巾棉柔巾等在2024年有不同程度的销量或销额增长 [5][6] - 国潮本土时代情感共振带来破圈效应部分产品有不同的市场表现 [8] - 线下零售商集中度缩减新业态和地域玩家崛起价格指数相关情况 [10] - 地区性渠道聚焦服务体验可赢得消费者忠诚度如上海小超相关情况胖东来在河南的发展情况 [12][13] - 打工人工作场景饮食需求偏好指数以及工作时长情况下班后运动养生相关情况 [16][17] - 品牌增长蓝图包括占领消费者心智挖掘需求空间等方面 [18] 根据相关目录分别进行总结 消费市场总体情况 - 2024年中国消费市场消费者在总花费和价格上更加谨慎理性中国快消品市场2024年上半年同比增长率为+2.3%户均消费金额2024年上半年同比+1.5%平均价格2024年上半年同比 -0.8% [3] 品牌增长相关因素 - 从配料表科技助力优质产品合理定价本土文化破圈自有品牌先卷品质碎片化渠道折扣化和区域聚焦等方面阐述品牌增长蓝图 [4] 部分产品销售情况 - 可漾红豆薏米水截止2024年6月的52周同比销量增长+26.7%100% 2024销量增长+199.6%椰子水年上半年同比截止2024年6月的52周同比销额增长+17.7%湿厕纸+32%厨房湿巾+28%棉柔巾+22%浴室清洁+52%厕所清洁+19%厨房清洁+12% [5][6][7] 国潮本土文化影响 - 国潮本土时代情感共振带来破圈效应部分产品有不同的市场表现 [8] 线下零售情况 - 线下零售商集中度缩减新业态和地域玩家崛起价格指数相关情况 [10] 地区性渠道情况 - 地区性渠道聚焦服务体验可赢得消费者忠诚度如上海小超相关情况胖东来在河南的发展情况 [12][13] 打工人消费情况 - 打工人工作场景饮食需求偏好指数以及工作时长情况下班后运动养生相关情况 [16][17] 品牌增长蓝图总结 - 品牌增长蓝图包括占领消费者心智挖掘需求空间等方面 [18]

报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 中国移动互联网行业整体用户规模稳定 [2] - 2022年6月至2024年6月，中国手机网民规模从10.1亿增长到10.9亿，增长率稳定在1.5%-2.2%之间 头部应用几乎无更迭 [3][4] - 2024年8月，TOP 100应用重合度达94.0%，TOP 500重合度89.2%，TOP 1000重合度84.8%，头部应用格局基本稳定 AI应用高速增长，用户破亿，已步入用户日常 [7] - 2024年8月，代表性AI应用如豆包、文小言、Kimi智能助手、星野等MAU均超过450万 游戏持续创新，与内容平台用户重叠度高 [8] - 2023-2024年新兴类型游戏如新回合制、沙盒建设、战争策略、派对游戏等MAU持续增长 - 手游用户使用内容平台、系统工具、音频服务等APP的比例较高 短视频助力旅游业发展，带来直接和间接贡献 [9] - 以天水旅游为例，抖音、快手、小红书等短视频平台为其带来了26.9%的直接贡献和12.6%的间接贡献 巴黎奥运有效拉动版权应用用户活跃 [11] - 2024年奥运期间，咪咕视频和央视频等版权应用的日活跃用户数大幅提升 万物互联成为流量新入口，智能终端迎来更多商机 [12] - 新能源汽车、智能穿戴、AR/VR、智能家居等领域成为流量新增长点 广告仍是互联网企业收入支柱，短视频、社交、社区平台广告主偏好度高 [16][17] - 2024年，短视频、社交、社区平台的广告主投放预算预期净增最大 - 广告主偏好种草类KOL/红人投放、信息流广告等内容形式 电商、线索行业广告主关注货架电商、兴趣电商、内容质量等 [19] - 电商行业广告主越来越重视货架电商和兴趣电商的协同 - 线索行业广告主更关注内容质量获取长尾流量和自然流量 其他内容总结 无其他相关内容

报告行业投资评级 快手移动游戏行业白皮书给出了以下行业投资评级: - 快手平台在手游营销方面具有较大优势,是手游厂商必投的平台之一 [426][427] - 长线经营的游戏适合在快手进行营销深耕和持续投入 [428][429] 报告的核心观点 1. 快手游戏生态具有三大优势: - 有大规模平台单端、广覆盖用户 [230][231][232] - 有高曝光、强互动内容 [233][234] - 有稳基础、强持续付费 [235][236] 2. 快手在"新人群"营销上具有优势: - 新人群流量大、转化成本低、活跃度高 [331][332] - 精品素材和趣味/兴趣营销是有价值的打法 [321][323] 3. 快手在广告精细化运作上具有优势: - 厂商在广告精细化运作上的预算投入将继续增加 [349] - 快手在广告精细化运作方面的营销能力和价值获得认可 [350] 4. 快手在节日流量营销上具有优势: - 节日流量对游戏推广有明显加持作用 [353][354] - 快手在节日流量营销方面具有较大优势 [367][368] 5. 快手在短剧+手游营销模式上具有优势: - 快手手游用户经常观看短剧内容,对短剧营销内容有较高认可度 [406] - 游戏厂商认为快手在"短剧+游戏"营销模式上具有优势 [406] 报告内容分类总结 快手游戏生态优势 - 大规模平台单端、广覆盖用户 [230][231][232] - 高曝光、强互动内容 [233][234] - 稳基础、强持续付费 [235][236] 快手在"新人群"营销上的优势 - 新人群流量大、转化成本低、活跃度高 [331][332] - 精品素材和趣味/兴趣营销是有价值的打法 [321][323] 快手在广告精细化运作上的优势 - 厂商在广告精细化运作上的预算投入将继续增加 [349] - 快手在广告精细化运作方面的营销能力和价值获得认可 [350] 快手在节日流量营销上的优势 - 节日流量对游戏推广有明显加持作用 [353][354] - 快手在节日流量营销方面具有较大优势 [367][368] 快手在短剧+手游营销模式上的优势 - 快手手游用户经常观看短剧内容,对短剧营销内容有较高认可度 [406] - 游戏厂商认为快手在"短剧+游戏"营销模式上具有优势 [406]